AI時代Webサイトの生存戦略：Web制作業界の未来を業務別に解析
制作・開発
Z. Xingjie
AI革命の荒波に立ち向かうWeb制作業界
生成AIがWeb制作業界に与える影響と未来予測
ChatGPTの登場から2年余りが経ちました。生成AIの急速な進化は、私たちが想像していた以上のスピードでビジネス世界を塗り替えています。特にWeb制作業界は、この変革の最前線に立たされている分野の一つです。
「AIがあれば、もうWeb制作会社は必要ないのでしょうか？」
「ランディングページなら、AIに指示するだけで数分で完成する時代が来るのでしょうか？」
実際、AIによるコード生成技術やノーコードツールの発達により、従来の制作工程は劇的に効率化されつつあります。
本当にすべてのWeb制作会社が消え去る運命にあるのでしょうか？
答えは「No」です。ただし、生き残る会社と淘汰される会社の明確な分かれ道が存在します。
今回は、Webサイトを6つのカテゴリーに分類し、それぞれがAI時代にどのような影響を受けるか、そして各分野の制作会社がどのような戦略で生存可能性を高めることができるかを検証いたします。
下記内容は、個人的な分析・見解であり、実際の事業判断においては、複数の情報源を参考に総合的にご検討ください。
AI時代におけるWebサイトのカテゴリ別分析
コーポレートサイト
特徴・目的
企業のブランディング、情報発信（事業・IR・採用等）、ステークホルダーとの信頼構築
AI時代の影響予測
- 定型サイトはAI/内製化で大幅減少
- 戦略的・高品質なサイトは付加価値創造で需要持続
制作会社の存続可能性と方向性
- 単純制作会社は厳しい状況
- 戦略構築・高度UXデザイン・ストーリー設計を提供できる会社が進化
情報提供型サイト
特徴・目的
特定の情報をユーザーに提供することを主目的とし、比較的シンプルな構造
AI時代の影響予測
- AIによる自動生成・構築ツールの発展により著しく容易になる
- 内製化が大幅に進展する
制作会社の存続可能性と方向性
- 基本設計・構築会社には淘汰のリスクがある
- 運用支援・コンテンツ戦略コンサルへの移行が必要
ランディングページ
特徴・目的
特定の商品やサービスへの誘導、コンバージョン獲得に特化
AI時代の影響予測
- AIによるA/Bテスト・パーソナライゼーションにより量産が容易になる
- 製化が大幅に進展する
制作会社の存続可能性と方向性
- 単発LP制作会社は厳しい状況
- ユーザー心理分析・マーケティング戦略立案能力が差別化の鍵
Eコマースサイト
特徴・目的
商品の販売、決済、商品管理、顧客管理など、複雑な機能を伴う
AI時代の影響予測
- 基本的な店舗構築は自動化ツールが支援
- 複雑な要件・高度UX設計・CRO（コンバージョン率最適化）の需要は強固
制作会社の存続可能性と方向性
- ECプラットフォーム構築・運用ノウハウが重要
- AIを活用した次世代EC体験構築会社が成長
サービスサイト
特徴・目的
会員登録を必須とする機能提供型のサイトで、ユーザー体験（UX）が重要
AI時代の影響予測
- AIコーディング支援で効率化進む
- 複雑な仕様設計・堅牢な開発・UX創造性は人間の専門性が鍵
制作会社の存続可能性と方向性
- 技術専門性・UX設計力を持つ会社の重要性が増している
- フロントエンド・バックエンド・セキュリティ専門会社が優位
ポータルサイト
特徴・目的
情報・サービス集約、専門情報配信・蓄積、ユーザー交流促進などの機能提供
AI時代の影響予測
- 情報整理・体系化、AIコンテンツの品質管理が核心
- 高度なUI/UX・パフォーマンス最適化は人間の専門性が必要
制作会社の存続可能性と方向性
- 単純制作技術だけでは価値低下
- データ分析・技術統合・AI活用ノウハウを持つ会社が主導
Web制作会社の戦略転換
これまでのWebサイトは、もちろん人間が使うことを前提につくられてきました。最近はAmazonのAgentCore Browser ToolのようなAIエージェントが登場し、私たちの代わりにWebサイトを回って情報を集めたり、判断を下したりするようになっています。 Webサイトのつくり方そのものを根本から見直す必要があります。
しかも、AIがコンテンツを自動でつくったり、サイト制作が簡単になったりと、技術の進歩はとどまるところを知りません。 こうした状況の中で、Web制作を手がける制作会社は、素早く戦略を転換していかなければならない時代です。
AIリテラシーの強化
サイト訪問者が人間だけでなくAIエージェントも含まれることを認識した設計への転換
技術スタックの刷新
従来のHTML/CSS/JS中心から、APIファーストな構造や構造化データ提供技術への移行が必須
AI統合コンサルティング
AIを活用した戦略立案や業務プロセス改善を支援するコンサルティングサービスへの進化
まとめ：AIが加速させるWeb制作業界再編
生成AIの進化はWeb制作業界の再編を加速しています。定型サイト構築や単純LP制作などの工程はAIツールによる内製化が進み、従来型制作会社は淘汰圧に直面しています。
生き残りの鍵は、 「創造性×戦略性」への転換にあります。 業界の変化に対応するため、Web制作会社は従来のアプローチから大胆な転換が求められています。 単純な技術実装力ではなく、人とAIが共創する戦略コンサルティング力を提供できる企業のみが生存できる時代が到来するでしょう。